“We zijn echt trots op onze nieuwe uitstraling,” zegt directeur Louis Camps als hij de nieuwe huisstijl van woningbouwers Janssen de Jong en Van Zanten presenteert. De uitstraling van de bedrijven sluit weer aan bij wie het bedrijf werkelijk is, maakt Camps duidelijk: “Als bedrijf hebben we ons de afgelopen decennia, in reactie op de marktvraag, enorm ontwikkeld,” legt hij uit. “Dan heb ik het niet alleen over onze autonome groei in verschillende regio’s en de overnames die we hebben gedaan. Ook de innovaties op het gebied van bouwsnelheid, circulariteit, houtbouw, duurzaamheid en modulair bouwen spelen een grote rol. Bovendien hebben we onze focus verlegd; we zijn sinds 2009 steeds nadrukkelijker een woningbouwer. Al die ontwikkelingen zag je zeker niet terug in onze oude uitstraling. Die paste niet meer bij wie we zijn. Nu wel. Daarnaast laten we met dit nieuwe logo zien dat de vestigingen van Van Zanten en Janssen de Jong nauw met elkaar verbonden zijn. Ook die boodschap willen we graag vertellen, want samen kunnen we meer.”
“Vanuit vier regio’s verspreid over het land bouwen we jaarlijks zo’n 500 woningen. We hebben de kennis en de mensen. Daarnaast hebben we corporate ook de middelen om zelf te investeren in projecten. Daarmee zijn we landelijk een belangrijke woningbouwer. Tegelijkertijd zijn we met elk van onze vestigingen ook een sterke regionale speler; een partij die letterlijk en figuurlijk de taal van de klant spreekt. Je ziet dat de regionale vestigingen ieder hun eigen dynamiek en cultuur hebben. En uiteraard hun eigen netwerk. Bouwen begint bij de plek. Onze mensen in de regio kennen die plek, de context en de mensen en ze handelen daarnaar.”
“De vestigingen zijn daarmee heel divers. Maar ze varen nadrukkelijk één koers,” weet Camps. “Ze hebben een gedeelde visie op samenwerken, bouwen en duurzaamheid. En daarnaast is er dus ook ruimte voor die ‘couleur locale’. Ook letterlijk, want hoewel de corporate uitstraling uniform is, hebben de regionale vestigingen de mogelijkheid om hun eigenheid te tonen door hun eigen regiokleur te gebruiken. Onze pay-off vertelt exact dát verhaal: Samen, ’t verschil. ‘Samen’ gaat daarbij over de verschillende regio’s, over Van Zanten en Janssen de Jong en ook over de relatie met onze klanten.”
Onze kracht zit in die combinatie: landelijk sterk, lokaal dichtbij. Dáármee maken we het verschil voor onze klanten.
Louis Camps legt het sterke nieuwe beeldmerk op tafel. “Dit past bij ons. Je ziet de focus en je ziet in het beeldmerk hoe alles samenkomt. Vanuit die eenheid mogen we ook weer verschillen. In kleur, maar ook in naam. We hebben er namelijk voor gekozen om de naam Van Zanten te handhaven naast Janssen de Jong. Beide zonder de toevoeging ‘bouw’. Wat we nu toevoegen is de plaatsnaam: Rotterdam, Hardenberg, Eindhoven, Utrecht, etc. Zo laten we aan landelijk opererende klanten zien dat we een krachtig corporate verhaal hebben, terwijl we voor lokale relaties tonen met de poten in de klei te staan. Met die twee gezichten weten we klanten echt aan ons te binden. Men klopt project na project bij ons aan, omdat we hun taal spreken. En natuurlijk ook omdat we hen stap voor stap meenemen door het lastige traject van de omgevingsvergunning, via de engineering tot de bouw en daarbij ontzorgen.”
Een nieuwe huisstijl die zowel de eenheid als de verscheidenheid van Janssen de Jong | Van Zanten laat zien. Krachtige vormen en een pay-off die in drie woorden een heel verhaal vertelt. De vlag kan uit! “Zeker, we zijn absoluut heel blij,” besluit Louis Camps. “En die vlag die uitgaat, zal zeker een gloednieuwe zijn. Toch zullen niet al onze uitingen direct in de nieuwe stijl te zien zijn. Alles wat nieuw is, krijgt uiteraard direct de nieuwe uitstraling. Bestaande middelen passen we stap voor stap aan in de komende jaren. We doen dat met beleid, want duurzaamheid is voor ons een groot goed. Ook daarin maken we samen ’t verschil.”
(Tekst en fotografie: Joost van Sluijters – Top of Mind)
